Mengapa merek tertentu lebih sukses daripada yang lain?
Point

Mengapa merek tertentu lebih sukses daripada yang lain?

Mengapa merek tertentu lebih sukses daripada yang lain?

Apalah arti sebuah nama? Wiski Timah yang telah menyebabkan kegemparan.

MENURUT kepada Statista Research Department, yang mempublikasikan hasil mereka pada 12 Oktober 2021, merek paling berharga tahun ini di dunia adalah Apple – merek tersebut memiliki nilai merek diperkirakan sekitar US$263,4 miliar (kira-kira RM1,093 triliun pada tingkat konversi terbaru). Amazon berada di urutan kedua, dengan nilai sekitar US$254,2 miliar.

Nilai merek adalah istilah yang banyak digunakan dalam industri pemasaran untuk menggambarkan nilai merek berdasarkan implikasi bahwa pemilik merek terkenal dapat menghasilkan lebih banyak uang daripada produk dari merek yang kurang dikenal. Ini secara ketat mengikuti standar ISO: 10668, yang memetakan proses penilaian mengikuti enam persyaratan utama: transparansi, validitas, keandalan, kecukupan, objektivitas dan parameter keuangan, perilaku dan hukum.

Merek adalah aset tidak berwujud yang mengidentifikasi produk unik satu penjual dari yang lain dan seringkali merupakan aset yang paling berharga. Merek yang kuat memiliki pengakuan langsung di mana pun mereka digunakan dan hampir terjual dengan sendirinya setelah membangun keandalan, reputasi, dan ketergantungannya selama periode waktu tertentu.

Kegagalan baru-baru ini atas nama merek wiski Malaysia yang baru diluncurkan bernama ‘Timah’ dari pemasok Winepak International sekali lagi memunculkan perdebatan dan diskusi tentang nama lokal dan etnis yang digunakan dalam produk dan layanan kita sehari-hari.

Melupakan fakta bahwa ini adalah produk yang hanya dijual kepada sebagian kecil populasi, saya rasa peminum wiski gambut berjumlah kurang dari 0,01 persen dari populasi Malaysia; dengan demikian, protes dari blok konsumen yang tidak akan membeli atau mengkonsumsi produk adalah, untuk sedikitnya, bodoh, sederhana dan memukul murni nastiness dan pikiran kecil belaka.

Selain itu, apa yang salah dengan nama, label atau asal branding? Siapa pun akan sampai pada kesimpulan bahwa pengadu paling kekanak-kanakan, dan paling buruk rasis.

Saya menyalahkan semua ini pada ‘seni pengalihan perhatian’ yang sesat seperti yang dipraktikkan dari waktu ke waktu oleh politisi dari kelompok ultra-ekstremis tertentu dalam masyarakat kita untuk menguji pengaruh politik mereka dan membuat sedikit keributan dalam kampanye mereka untuk akhirnya melarang segala sesuatu. yang mereka anggap ‘tidak suci’ di mata mereka.

Di satu sisi, baik bagi kita semua untuk ditunjukkan selama ledakan ini tentang siapa orang bodoh dan idiot desa yang masih ada di antara kita di arena publik.

Masalah ini tidak akan hilang dalam waktu dekat, tetapi sementara itu, saya harus mengatakan ini – apa yang terjadi pada Timah Whiskey mungkin adalah aksi publisitas terbesar untuk produk yang baru diluncurkan dalam bentuk apa pun di Malaysia sepanjang tahun ini. Ini layak dalam hal ringgit iklan beragam; bahkan anggaran beberapa juta tidak dapat mengumpulkan publisitas semacam ini – dalam pemasaran, mereka mengatakan bahwa publisitas apa pun adalah publisitas yang baik untuk merek, meskipun mungkin terlihat buruk di permukaan!
Saya mengerti bahwa sekarang, pemasok telah benar-benar menjual semua stok mereka dan ada jaminan simpanan besar dalam pesanan yang luar biasa juga!

Semangat, sobat!

Di antara 12 merek paling berharga di dunia saat ini, tujuh merek berasal dari AS – Apple, Amazon, Google, Microsoft, Walmart, Facebook, dan Verizon.

Dua merek berasal dari China – ICBC dan China Construction Bank; dan masing-masing satu dari Jepang dan Korea – Toyota dan Samsung, masing-masing.

Keuntungan nilai terbesar dari 2019 hingga daftar 2020 berasal dari lima merek ini: Netflix +72 persen, Chanel +42 persen, Amazon +40 persen, Microsoft +30 persen, dan Paypal +24 persen. Kerugian nilai terbesar berasal dari Facebook -21 persen, Wells Fargo -16 persen, Mercedes Benz -14 persen, Ford -14 persen, dan GE -14 persen.

Bukan tugas yang mudah untuk memastikan mengapa merek tertentu memperoleh nilai dan merek lain kehilangan kekuatan yang telah lama mereka pegang karena terlibat di dalamnya adalah kombinasi kekuatan pasar, peluncuran produk baru, keberhasilan rangkaian produk saat ini dan kampanye pemasaran yang sedang berlangsung, ditambah skandal aneh. di sana-sini, sekarang dan nanti – semua akan berkontribusi pada hasil akhir akhir.

Adapun kami, pria di jalan – pembelanja bahagia yang perlu mengambil belanjaannya setiap minggu dari supermarket lokal atau ‘toko ibu-dan-pop’, yang juga sesekali mampir ke ‘kopitiam’ atau pub favoritnya untuk kopi atau segelas bir – kita terus-menerus dibombardir oleh berbagai merek yang berbeda, meskipun kita tidak menyadarinya.

Saya mengikuti pelatihan sebagai eksekutif pemasaran di The Borneo Company. Pada hari-hari awal tahun 1970-an, hanya ada sedikit merek terkenal, dan kebanyakan dari mereka sangat terkenal dan memiliki reputasi lama – kebanyakan barang impor; versus barang-barang yang diproduksi dan diproduksi secara lokal, seringkali baik peniru atau kualitas yang sedikit meragukan. Ada perbedaan harga yang lebar, beberapa bahkan dua kali lipat atau lebih. Tetapi pembeli dan konsumen dapat melihat, merasakan atau merasakan perbedaan kualitas, rasa atau kegunaannya, tergantung pada produknya.

Contoh awal dari barang-barang konsumen yang diterima dengan baik yang telah kami konsumsi secara teratur termasuk Jacob’s Cream Crackers, Scott’s Emulsion, Brand’s Essence of Chicken, Bovril, Marmite, Coke, 7-Up, Johnnie Walker Black Label Whisky, Hennessy VSOP, Guinness Stout dan Nestle’s Milkmaid – daftarnya bisa terus bertambah.

Untuk setiap produk yang telah saya sebutkan, ada pengganti atau peniru lokal yang juga tersedia (mungkin bukan Bovril/Marmite/Guinness) tetapi ‘Chap Langkaus’ dan ‘Longhouse Brand’ dapat dengan mudah melayani tujuan yang sama seperti Johnnie Walker atau Hennessy!

MUSC Raja Laut – Sebuah merek pasta lokal berkualitas baik sekarang sedang diekspor.

Banyak merek lokal akhirnya memperbaiki diri, menemukan ceruk pasar mereka, menyesuaikan kualitasnya dengan permintaan konsumen dan membuat kesuksesan mereka sendiri. Sebagian besar akan menghabiskan sejumlah besar ringgit iklan untuk sampai ke sana, tetapi konsumen saat ini telah menjadi lebih cerdas dan sekarang lebih terdidik, lebih terbuka dan selera mereka juga telah matang sedemikian rupa sehingga banyak yang menjadi kritikus makanan serta penggemar. !

Beberapa merek lokal untuk biskuit, minuman, dan bahan makanan lain yang diproduksi secara lokal sekarang dapat menandingi dan menantang, atau bahkan melebihi, kualitas produk impor yang lebih mahal; mereka juga memiliki keuntungan tambahan karena lebih segar dan lebih murah juga!

Di antara merek lokal kami, ada beberapa yang telah mencari dan menemukan sukses besar mengekspor ke pasar luar negeri seperti Singapura, Indo-Cina, Australia, Timur Tengah, Jepang, Korea dan Hong Kong. Saya pribadi mengetahui dua merek tersebut dari Kuching – Borneo Eco Fish karya Patrick Song – nila merah muda yang dipelihara Batang Ai; dan pasta Laksa Sarawak Merek MUSC dan sambal dan bumbu lokal lainnya.

Saya berharap mereka sukses lebih besar karena saya telah mencoba banyak produk mereka dan mereka memiliki kualitas tinggi yang konsisten dan bernilai tinggi!

Borneo Eco Fish dijual di jaringan supermarket Singapura.

Merek akan datang dan pergi – banyak merek terkenal selama masa kanak-kanak kita sudah tidak ada lagi – mereka mungkin telah kehilangan kontak dengan konsumen, mereka mungkin telah menutup pabrik mereka, atau hanya kalah dari pesaing mereka yang telah melakukan lebih baik, berjalan mil ekstra itu, melakukan investasi mahal dalam memasang mesin baru, atau mungkin mereka seharusnya membayar pekerja mereka lebih baik. Ada lusinan alasan dan alasan mengapa beberapa merek berhasil dan yang lain gagal.

Sebagai konsumen, kami juga memainkan peran kecil kami dalam memutuskan merek mana yang kami sukai dan terus dukung selama bertahun-tahun — yang harus mereka lakukan hanyalah membuat kami senang dan terus menjaga nama merek mereka tetap hidup dan di mata publik. .







Posted By : togel hkg 2021 hari ini